Aukcijski model plaćanja
Google oglašavanje funkcionira putem aukcijskog modela plaćanja, gdje tvrtke sudjeluju u natjecanju za pozicije na stranici rezultata pretraživanja ili na drugim Googleovim platformama poput YouTubea ili partner mreže. Kada korisnik pretražuje nešto na Googleu ili posjećuje stranicu koja prikazuje Google oglase, Google koristi složeni algoritam kako bi odabrao relevantne oglase koji će se prikazati korisniku. Pri tome uzima u obzir različite faktore poput relevantnosti oglasa, kvalitete landing stranice i iznosa ponuđenog za klik.